วันอังคารที่ 25 พฤษภาคม พ.ศ. 2553
จุดจบ “การตลาด” กับการแจ้งเกิดของ “Product is Everything”
จริงหรือ? -- นี่คือข้อสังเกตุ…แต่ใน “ความเป็นจริง” การเปลี่ยนแปลงของ “ตลาด” ได้เริ่มขึ้นแล้ว -- “แฟนพันธ์แท้ IT ต่างฟันธงเป็นเสียงเดียวกันว่า “รูปแบบของตลาด และการค้าขายในแบบเดิมได้ กำลังตายลงเรื่อยๆ (จริงหรือ??) --ตั้งแต่สมัยที่ Computer แพร่หลาย …นักวิเคราะห์ต่างพูดกันว่า “ต่อไปนี้ ..กระดาษจะสูญพันธ์” แต่พอเอาเข้าจริง “โลกเรากลับใช้กระดาษเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ.. “มาก”อย่างไม่เคยมีมาก่อน” ….การเกิดขึ้นของ Internet ทำให้หลายๆคนคาดการณ์ว่า “หนังสือพิมพ์ และ สิ่งพิมพ์ กำลังจะตาย !!”
จากประสบการณ์ที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่า “มนุษย์” มักมองเหตุการณ์ เหมือน “มองเหรียญด้านเดียว” ซึ่งกว่าจะรู้ว่าเหรียญอีกด้านคืออะไร --“ก็ตก Trend ไปเรียบร้อยแล้ว”…การเกิดขึ้นของ Computer ไม่ได้ทำให้การใช้ “กระดาษน้อยลง…กลับเพิ่มขึ้น” แต่สิ่งที่แตกต่างคือ “รูปแบบการใช้ต่างหาก !!” เพราะก่อนการเกิด Computer รูปแบบการใช้ คือ ผู้ผลิตสื่อหรือผู้ผลิตเนื้อหา เช่น คนทำหนังสือ เป็นผู้ใช้ “กระดาษ”เป็นหลัก ….แต่หลังจากที่ Computer แพร่หลาย กลับกลายเป็น “ผู้ใช้รายบุคคล” ที่ใช้กระดาษ (จะเห็นได้ว่า “กระดาษ” …ตลาดเปลี่ยนจาก “คนใช้กลุ่มเล็กๆ” มาเป็น “คนใช้กลุ่มใหญ่..ซึ่งก็คือ “คนทุกคน” โดยผ่าน Printer หรือ เครื่อง Xerox --ซึ่งล้วนเป็นสิ่งประดิษฐ์ที่ได้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงของตลาด “ที่คนส่วนใหญ่มองไม่เห็น”
การเกิดของ Internet ก็เช่นเดียวกัน …ผมกลับมองว่า มันจะยิ่งทำให้ หนังสือพิมพ์ , สิ่งพิมพ์ และ “สื่อ”ต่างๆ แข็งแกร่งขึ้น …แต่แน่นอน รูปแบบของ “สื่อ”เหล่านี้จะต้องเปลี่ยนแปลงอย่างมหาศาล --“ผู้ชนะ” ก็คือ คนที่สามารถเข้าใจและปรับตัวได้ดีนั่นเอง …..เจ้าพ่อสื่อที่ยิ่งใหญ่ ชื่อ Murdoch (เจ้าของ News Crop) เป็นหนึ่งใน Mogul ที่ผูกขาดสื่อหลักของโลกเลยก็ว่าได้ เริ่มจาก หนังสือพิมพ์ ท้องถิ่นเล็กๆ จนกลายเป็นผู้ผูกขาดหนังสือพิมพ์ของโลก ,เคเบิลทีวี Fox Channel ,นิตยสารที่มีอิทธิพล ,และล่าสุด Take Over “Wall Street Journal” และ Myspace.com ( Social Network ที่แรงมาก่อน Facebook ) ---คู่แข่งในวันนี้ของ Murdoch กลับไม่ใช่ Mogul กระเป๋าหนักเหมือนในอดีตอีกต่อไป เพราะอย่าง Google หรือ Facebook ที่เข้ามา Challenge อาณาจักรของวงการ “โฆษณา” ได้กระทบ รายได้ของ News Crop อย่างหนักเช่นกัน
จะเห็นได้ว่า News Crop ใช้เวลาสร้าง “เกือบหนึ่งชั่วชีวิตคน” ในขณะที่ Google และ Facebook ใช้เวลาสร้างเพียง “ไม่กี่ปี” กลายเป็น Case Study ที่น่า ศึกษายิ่งนัก…. ประเด็นมันอยู่ที่ว่า บริษัทเหล่านี้จะสามารถอยู่ได้อย่างยั่งยืนหรือไม่ มันขึ้นกับ “คุณภาพของเนื้อหาต่างหาก” --ในสมัยก่อน เรามักถูก “สื่อ” บิดเบือน “ความจริง” นั่นหมายความว่า คุณภาพของเนื้อหาในสื่อสมัยก่อนเป็นอะไรที่ “คุณภาพต่ำ” …จึงทำให้คนมากมาย หันเข้าหาสื่อใหม่ ที่ “เปิดเผยความจริงมากขึ้น” อย่าง Youtube, Facebook , Twitter …. ในส่วนของ Search อย่าง Google ใช้วิธีการ Rank จาก “ความนิยม” นั่นหมายความว่า คุณภาพของ Web ที่อยู่ “ต้นๆ” ของการ “ค้นหา” ได้ถูก คนส่วนใหญ่ รับรองแล้วว่ามี “คุณภาพ”….สิ่งเหล่านี้เป็นการ “คืนอำนาจให้กับผู้บริโภคนั่นเอง”
ประเด็นที่น่าสนใจในวันนี้ คือ “คุณภาพของสินค้า และเนื้อหา นั่นแหละ ที่สำคัญที่สุด” ส่วน”สื่อ”ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นช่องทางไหน (ตั้งแต่ หนังสือพิมพ์, ทีวี, เคเบิล, ดาวเทียม , Youtube , Facebook , Twitter ) ล้วนแล้วแต่เป็นส่วนเสริมในการ เผยแพร่เนื้อหา …ดังนั้น อนาคตของโลก จึงอยู่ที่ “Product” และเราสามารถพูดได้อย่างเต็มปากว่า…เรากำลังเข้าสู่ยุค “Product is Everything นั่นเอง”
((“สื่อ(Media)” มีจุดขายที่ “เนื้อหา(Content)” อยู่ได้ด้วย “โฆษณา”… หาก ทุกคนวิ่งขึ้นมา “ผลิตเนื้อหา” และเผยแพร่ “ในสื่อใหม่(New Media)” อะไรจะเกิดขึ้น ---“และมันได้เกิดขึ้นแล้ว..คุณคิดอย่างไร!!!”…..ผมจึงคิดว่า “เนื้อหา” คือคำตอบ ส่วน”สื่อ” เป็นของที่มี “ราคา”ขึ้นอยู่กับความสามารถในการใช้ นั่นเอง))
บทความที่ได้รับความนิยมสัปดาห์ที่ผ่านมา
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
6 ข้อ ปฏิบัติของการเป็น ’นักลงทุนแบบทางสายกลาง’ หลังจากผมลงทุนมานานพอสมควรก็พบว่า ’ทางสายกลาง‘ คือ หลักปฏิบัติที่สำคัญที่ทำให้เราประสบความ...
-
เมื่อวันก่อน ผมได้มีโอกาสไปออกรายการวิทยุ Business Line & Life ของคุณม่อน .. มีคนสัมภาษณ์ผมเป็น คนหนุ่มรุ่นใหม่ ทายาทกลุ่ม ธุรกิ...
-
"QE2" ตอนนี้กลายเป็นประเด็นร้อนแรงไปทั่วโลก เนื่องจากลึกๆแล้ว หัวใจของนโยบายนี้ก็คือ "การเปลี่ยนเงินดอลล่าห์ให้เป็นแบงค์กงเต๊...
-
ท่านธนินท์มักกล่าวในงานสัมมนาต่างๆ ถึงแนวคิด "สองสูง" ของท่าน -- ซึ่งสูงแรกก็คือ ขึ้นเงินเดือนข้าราชการ และสูงที่สอง คือขึ้นราคาพื...
-
‘หุ้นหนัก หุ้นเบา พอร์ตเราเต็มไปด้วยอะไร’ ...หลายคนน่าจะคุ้นเคยดีกับ ‘หุ้นหนัก’ ก็คือ หุ้นในพอร์ตรายย่อยส่วนใหญ่นี่แหละครับ ลักษณะของมันคือ...
-
AEC ย่อมาจาก ( ASEAN Economic Community ) ..ประเด็นที่น่าสนใจคือ เมื่อ ASEAN รวมตัวกันได้ ก็จะทำให้เกิด Win-Win นั่นก็คือ ภาพรวมเศรษฐกิจในปร...
-
6 ข้อ หลักคิดที่ทำให้เราไม่สามารถซื้อหุ้นในจุดที่ราคาถูกที่สุด และ ขายหุ้นในเวลาที่แพงที่สุด 1. ‘หุ้นไม่มีจุดต่ำสุด‘ …หลายคนคิดว่า ซื้อหุ้น...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
6 เรื่องที่ AI ทำได้ดีกว่ามนุษย์ อย่างเรา การปฏิวัติอุตสาหกรรมที่ผ่านมา …ทำให้อาชีพสังคมเกษตรกรรม หายไป และเกิดงานใหม่ใน โลกอุตสาหกรรม …งาน...
ย้อนรอย SET จัดทำเพื่อย้ำเตือนของคำพูดที่ว่า "History Repeat itself!!"
- ภาพใหญ่หุ้นไทย ปี 1987 - 2009
- ย้อนรอย SET ปี 1987 - 1990(จาก Black Monday ไปแตะ 1,000 จุด)
- ย้อนรอย SET ปี 1991 - 1993 ( 3 ปีสู่ยอดดอย )
- ย้อนรอย SET ปี 1994 - 1996 ( 3 ปี แห่งการ "เผาหลอก" )
- ย้อนรอย SET ปี 1997 - 1999 ( 3 ปี "เผาจริง"แตะ Bottom แล้วเด้งขึ้น )
- ย้อนรอย SET ปี 2000 - 2008 ( 9 ปี แห่งการ "พายเรื่อในอ่าง" )
- ย้อนรอย SET ปี 2009 (Do you Remenber?)
"จัดให้" บทความที่ได้รับความนิยมใน Blog แห่งนี้ครับ
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
10 เรื่องที่ต้อง "รู้งี้" ก่อนจบปริญญา ... 1. "ใบปริญญามีวันหมดอายุ" ..หลายคนคิดว่า ใบปริญญาไม่มีวันหมดอายุ พอเรียนจ...
-
ในตลาดจริงๆ มีหุ้นอีกมากมายที่เรามองข้าม ..หลายคนก็กลัวว่าซื้อแล้วหุ้นจะไม่ขึ้น แต่ลองมองอีกมุมนึงว่า ถ้าหุ้นนั้นๆ ให้ปันผลในระดับ 5 -10% ต...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
'คำทำนาย ที่ว่าโลกหลังปี 2017 จะเกิด ..ธุรกิจเล็กจะใหญ่ ธุรกิจใหญ่จะเล็ก!!' ยุคนี้รายใหญ่ก็ตายได้ ..รายเล็กก็เกิดได้ ..นี่อ่านข...
-
วันนี้มาดอนเมือง ผมได้ชิมกาแฟมวลชน จุดเริ่มของ All Cafe ของ 7-11..วันนี้เกมค่าปลีกแข่งดุ เนื่องจากค่าเช่าแพงขึ้นตามราคา Asset ที่พุ่งกร...
-
เราค้างเรื่องของ "จิตอิสระ" กับ "จิตทาส" เอาไว้ว่า มันแบ่งระหว่าง คนที่จิตเป็นทาส ย่อมเป็นทาสตลอดไป ไม่ว่าระหว่างทางใน...
-
Luxury คือ เงินเฟ้อ!! เศรษฐกิจไม่ดี ทำไม ของแพงขึ้น ค่าครองชีพสูงขึ้น ..คนธรรมดาทำไมอยู่ยากขึ้นทุกวันล่ะ ? ก็เพราะ เราไม่รู้ว่า 'ความห...
-
วันนี้ฟังรายการ "คุยกับ อาจารย์ วีระ ธีรภัทร ช่อง FM 96.5" ...ไปสะกิดกับคำถามนึง คือ มีพี่ผู้หญิงท่านนึงเขาโทรเข้ามาแล้วระบายให้...
-
(อันนี้ยกขึ้นมาให้ดูเล่นๆนะครับ ..ไม่ได้จะบอกว่ามันดีหรือไม่ เพียงแต่ มาดูกัน "แปลกดี") ประเด็นแรก ผมชอบหุ้นปันผล แต่ตัวนี้ถ้ามอง...