วันพุธที่ 19 พฤษภาคม พ.ศ. 2553
"Lean Management" บทเรียนจากวิกฤตโตโยต้า
ปีก่อนหน้านี้ Toyota เพิ่งจะได้รับการ"ยกย่องสุดๆ ขึ้นมาเป็นบริษัทรถยนต์อันดับหนึ่งของโลก" ที่มีกลยุทธิ์สุดยอด-- Lean management คือ การบริหารที่ลดต้นทุน"ให้ถึงขีดสุด" ..จนทำให้ Toyota กลายเป็นที่กล่าวขานในวงการว่า ว่าเป็นสุดยอดของการบริหารภายใต้ต้นทุนที่ประหยัด
--วิธีการของ "Lean management" คือ การพยายามทำให้เกิด Zero defect และพยายามลดต้นทุนในทุกๆส่วน ตั้งแต่ Supply Chain ที่เอาโรงงาน "ชิ้นส่วน" เข้ามาป้อน สายพานการผลิตอย่างต่อเนื่อง ..การออกแบบให้สามารถใช้ "ชิ้นส่วน"ร่วมกันในรถยนต์หลายรุ่น
--ในที่สุด"ปัญหาก็ประทุขึ้น"เดือนที่ผ่านมา โดย Toyota ถูก Campaign อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้มีการเรียกรถกลับ"เพื่อแก้ไขปัญหา"นับล้านคัน ...อีกบริษัทที่น่าสนใจคือ Dell ซึ่งใช้นโยบาย Lean เช่นกัน โดยการผลิตแบบ Just in Time ทำให้ Dell กลายเป็นบริษัทคอมพิวเตอร์ที่มีต้นทุนการผลิตที่ต่ำที่สุดในอุตสาหกรรม
บทสรุปของ Lean (จากที่เคยเป็นกลยุทธิ์ระดับ"พระเอก" ที่ถูกขนานนามว่าเป็นกลยุทธิ์ที่"ขั้นเทพที่สุดในยุคนี้")มาถึงวันนี้ Lean Management หรือ กลยุทธิ์"ต้นทุนต่ำ" ได้เป็นเหมือน "แผนที่สู่ความตาย" --(มันเหมือนเป็น"แผนที่"ที่บ่งบอก คือ ถ้าบริษัทใดเริ่มใช้ Strategy แบบ "Lean" ให้เราพยากรณ์ได้เลยว่า ธุรกิจนั้นๆกำลัง"เข้าสู่ยุคเสื่อม"นั่นเอง)
ในประเทศไทย เริ่มมีหลายบริษัทที่ใช้ Lean management เช่น พฤกษา ก็เป็นผู้นำตลาดในขณะนี้ที่"ต้นทุนต่ำที่สุดในอุตสาหกรรม" คือ ในแง่ดีบริษัทอย่างนี้ สามารถตัดราคาแข่ง (บางครั้งบริษัทเหล่านี้สามารถตัดราคาไปขายที่ ต้นทุนของคู่แข่งในขณะที่ยังทำกำไร) แต่"กลยุทธิ์"นี้เป็น"ดาบสองคม" คือ ถ้าใช้นานเกินไป อาจทำให้ตลาดที่ตัวเองจับ กลายเป็นตลาดที่หดตัวลงเรื่อยๆก็เป็นได้
..มองอย่าง Case ของ Dell จริงๆเขายังคงเป็น Market leader ใน"ตลาดที่บริษัท"จับ แต่กลายเป็นว่ากลับ ถูก Compaq ดัดหลัง เพราะ Compaq ขยายตัวแข่งในตลาดใหม่ (ตรงนี้น่าสนใจเพราะ Dell ยังคงเป็นผู้นำในตลาดที่หดตัว ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Compaq เปลี่ยนเกมการแข่งขันจับกลุ่ม"ตลาดใหม่")..ดังนั้น หากบริษัทที่เป็น Cost Leader อย่าง"พฤกษา" ต้องมีการปรับตัว(ปรับสินค้า)ตอบสนองตลาดอย่างต่อเนื่องจึงจะสามารถเป็น"ผู้นำตลาดได้"
--ในปัจจุบันจะเห็นได้ว่า"พฤกษา"ก็ได้ออก Condo ระดับ High-end ออกมา ซึ่งเท่าที่เห็นก็ถือว่า เป็นบริษัทที่น่าสนใจ ...แต่ที่"เด็ดสุด" ก็ Apple นั้นแหละ เพราะออก "Product" ที่พลิก"เกมการแข่งขัน"สร้างให้ตัวเองเป็น Market Leader ในตลาดใหม่อย่างแท้จริง
สรุปได้ว่า การบริหารธุรกิจตาม "Trend นิยมของตลาด" เป็นอะไรที่เสี่ยง ...จากเดิมที่แข่งกัน Lean ตัดต้นทุน ในที่สุดก็ไม่ใช่คำตอบของความสำเร็จที่ยั่งยืน ...ดังนั้น"ผู้นำ"ต้อง"เป็นผู้กำหนดเกมส์การแข่งขัน"จึงจะเป็นผู้นำที่ยั่งยืน (แนวคิดนี้สามารถปรับใช้เป็นมุมมองในตลาดบ้านเราได้เป็นอย่างดี กิจการไหนที่กำไรจากการลดต้นทุน--"ต้องระวัง" แต่กิจการที่ได้กำไรจากการ ออกสินค้าใหม่ที่ตรงกับความต้องการของตลาด --"ถึงจะดีจริง" ...แต่ตอนนี้คงดูจะยากหน่อย!!(ต้องตัดคลื่นรบกวนก่อนมอง) อย่างเช่น เซ็นทรัลจริงๆ ออก Product ได้แจ๋วคือ เปิดห้างไปในถิ่นกันดาน แต่ภาพม๊อบมันบังตา!! ....หุ หุ)
บทความที่ได้รับความนิยมสัปดาห์ที่ผ่านมา
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
หลายคนสงสัยว่า ตลาดหุ้นผันผวนสุดๆ ทำไมนักลงทุนระยะยาวถึงแทบไม่เคยดูราคาหุ้นขึ้นลงรายวันเลย ? "บ้าหรือ เงินแกว่งขึ้นลงเป็น แสน เป...
-
"ใครว่าเป็นนักธุรกิจยาก ..หากเทียบนักกีฬา เกมธุรกิจเล่นง่ายกว่าเยอะ -- เล่นแล้วรวยอีก!!" ..คิดดูนะ ถ้าเราเล่นกีฬาอะไรก็ต...
-
‘หุ้นไทย’ ไม่มีอนาคตแล้วจริงหรือ ? 1. ’ขาขึ้นรอบใหม่ มักเริ่มเวลาที่ทุกคนสิ้นหวัง’ …ก็ไม่แปลกที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยได้ซื้อหุ้นต้นรอบ 2. ’ไทยม...
-
6 ข้อ ใสใส VI รุ่นใหม่ ควรต้องรู้ ขึ้นชื่อว่า ‘นักลงทุนคุณค่า’ ก็แปลว่า เราต้องข้ามผ่าน ’ราคา’(Price) แล้วพุ่งไปที่แก่นของมันคือ ‘มูลค่า’ (...
-
7 ข้อ ที่คนปกติเขาไม่ทำกันในตลาดหุ้น 1. ’หมกมุ่นอยู่ในจุดที่คนอื่นบอกไม่มีอนาคตแล้ว‘ …ตลาดหุ้นไทยไม่มีอนาคตแล้ว ไปตลาดอื่นเถอะ 2. ’ซื้อหุ้น...
-
'ขายของอย่างไรในยุคขายยาก' คนที่จะขายสินค้าและบริการได้เก่งในยุคนี้แบบ Steve Jobs คือ สามารถสร้างสินค้าและบริการที่ 'โดน' มา...
-
วันนี้ไปเจอหนังสือเล่มนึง ที่ผมว่า เขียนได้ In-trend มากๆ ..มันเป็นแนวคิดสำหรับ คนรุ่นใหม่ที่อยาก Self-made "คนรุ่นใหม่ที่สร้างตัวด้วยต...
-
วันนี้มีโอกาสได้คุยกับ คุณ สุระ ผู้ก่อตั้ง Com7 เจ้าของ ร้านในเครือ Banana IT ..เดี๋ยวนะ อันนี้ไม่ได้เกี่ยวกับการมาเชียร์หุ้น แต่จะมาเล่ามุ...
-
ตลาดหุ้น จะแบ่งออกเป็น ตลาด Bull & Bear Market Bull Market ก็คือช่วงที่นักลงทุน มองว่าเศรษฐกิจดี และ โอกาสที่หุ้นจะขึ้นมีเยอะ ทำให้ทุ...
ย้อนรอย SET จัดทำเพื่อย้ำเตือนของคำพูดที่ว่า "History Repeat itself!!"
- ภาพใหญ่หุ้นไทย ปี 1987 - 2009
- ย้อนรอย SET ปี 1987 - 1990(จาก Black Monday ไปแตะ 1,000 จุด)
- ย้อนรอย SET ปี 1991 - 1993 ( 3 ปีสู่ยอดดอย )
- ย้อนรอย SET ปี 1994 - 1996 ( 3 ปี แห่งการ "เผาหลอก" )
- ย้อนรอย SET ปี 1997 - 1999 ( 3 ปี "เผาจริง"แตะ Bottom แล้วเด้งขึ้น )
- ย้อนรอย SET ปี 2000 - 2008 ( 9 ปี แห่งการ "พายเรื่อในอ่าง" )
- ย้อนรอย SET ปี 2009 (Do you Remenber?)
"จัดให้" บทความที่ได้รับความนิยมใน Blog แห่งนี้ครับ
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
10 เรื่องที่ต้อง "รู้งี้" ก่อนจบปริญญา ... 1. "ใบปริญญามีวันหมดอายุ" ..หลายคนคิดว่า ใบปริญญาไม่มีวันหมดอายุ พอเรียนจ...
-
ในตลาดจริงๆ มีหุ้นอีกมากมายที่เรามองข้าม ..หลายคนก็กลัวว่าซื้อแล้วหุ้นจะไม่ขึ้น แต่ลองมองอีกมุมนึงว่า ถ้าหุ้นนั้นๆ ให้ปันผลในระดับ 5 -10% ต...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
'คำทำนาย ที่ว่าโลกหลังปี 2017 จะเกิด ..ธุรกิจเล็กจะใหญ่ ธุรกิจใหญ่จะเล็ก!!' ยุคนี้รายใหญ่ก็ตายได้ ..รายเล็กก็เกิดได้ ..นี่อ่านข...
-
วันนี้มาดอนเมือง ผมได้ชิมกาแฟมวลชน จุดเริ่มของ All Cafe ของ 7-11..วันนี้เกมค่าปลีกแข่งดุ เนื่องจากค่าเช่าแพงขึ้นตามราคา Asset ที่พุ่งกร...
-
เราค้างเรื่องของ "จิตอิสระ" กับ "จิตทาส" เอาไว้ว่า มันแบ่งระหว่าง คนที่จิตเป็นทาส ย่อมเป็นทาสตลอดไป ไม่ว่าระหว่างทางใน...
-
Luxury คือ เงินเฟ้อ!! เศรษฐกิจไม่ดี ทำไม ของแพงขึ้น ค่าครองชีพสูงขึ้น ..คนธรรมดาทำไมอยู่ยากขึ้นทุกวันล่ะ ? ก็เพราะ เราไม่รู้ว่า 'ความห...
-
วันนี้ฟังรายการ "คุยกับ อาจารย์ วีระ ธีรภัทร ช่อง FM 96.5" ...ไปสะกิดกับคำถามนึง คือ มีพี่ผู้หญิงท่านนึงเขาโทรเข้ามาแล้วระบายให้...
-
(อันนี้ยกขึ้นมาให้ดูเล่นๆนะครับ ..ไม่ได้จะบอกว่ามันดีหรือไม่ เพียงแต่ มาดูกัน "แปลกดี") ประเด็นแรก ผมชอบหุ้นปันผล แต่ตัวนี้ถ้ามอง...