วันพุธที่ 19 พฤษภาคม พ.ศ. 2553
"Lean Management" บทเรียนจากวิกฤตโตโยต้า
ปีก่อนหน้านี้ Toyota เพิ่งจะได้รับการ"ยกย่องสุดๆ ขึ้นมาเป็นบริษัทรถยนต์อันดับหนึ่งของโลก" ที่มีกลยุทธิ์สุดยอด-- Lean management คือ การบริหารที่ลดต้นทุน"ให้ถึงขีดสุด" ..จนทำให้ Toyota กลายเป็นที่กล่าวขานในวงการว่า ว่าเป็นสุดยอดของการบริหารภายใต้ต้นทุนที่ประหยัด
--วิธีการของ "Lean management" คือ การพยายามทำให้เกิด Zero defect และพยายามลดต้นทุนในทุกๆส่วน ตั้งแต่ Supply Chain ที่เอาโรงงาน "ชิ้นส่วน" เข้ามาป้อน สายพานการผลิตอย่างต่อเนื่อง ..การออกแบบให้สามารถใช้ "ชิ้นส่วน"ร่วมกันในรถยนต์หลายรุ่น
--ในที่สุด"ปัญหาก็ประทุขึ้น"เดือนที่ผ่านมา โดย Toyota ถูก Campaign อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้มีการเรียกรถกลับ"เพื่อแก้ไขปัญหา"นับล้านคัน ...อีกบริษัทที่น่าสนใจคือ Dell ซึ่งใช้นโยบาย Lean เช่นกัน โดยการผลิตแบบ Just in Time ทำให้ Dell กลายเป็นบริษัทคอมพิวเตอร์ที่มีต้นทุนการผลิตที่ต่ำที่สุดในอุตสาหกรรม
บทสรุปของ Lean (จากที่เคยเป็นกลยุทธิ์ระดับ"พระเอก" ที่ถูกขนานนามว่าเป็นกลยุทธิ์ที่"ขั้นเทพที่สุดในยุคนี้")มาถึงวันนี้ Lean Management หรือ กลยุทธิ์"ต้นทุนต่ำ" ได้เป็นเหมือน "แผนที่สู่ความตาย" --(มันเหมือนเป็น"แผนที่"ที่บ่งบอก คือ ถ้าบริษัทใดเริ่มใช้ Strategy แบบ "Lean" ให้เราพยากรณ์ได้เลยว่า ธุรกิจนั้นๆกำลัง"เข้าสู่ยุคเสื่อม"นั่นเอง)
ในประเทศไทย เริ่มมีหลายบริษัทที่ใช้ Lean management เช่น พฤกษา ก็เป็นผู้นำตลาดในขณะนี้ที่"ต้นทุนต่ำที่สุดในอุตสาหกรรม" คือ ในแง่ดีบริษัทอย่างนี้ สามารถตัดราคาแข่ง (บางครั้งบริษัทเหล่านี้สามารถตัดราคาไปขายที่ ต้นทุนของคู่แข่งในขณะที่ยังทำกำไร) แต่"กลยุทธิ์"นี้เป็น"ดาบสองคม" คือ ถ้าใช้นานเกินไป อาจทำให้ตลาดที่ตัวเองจับ กลายเป็นตลาดที่หดตัวลงเรื่อยๆก็เป็นได้
..มองอย่าง Case ของ Dell จริงๆเขายังคงเป็น Market leader ใน"ตลาดที่บริษัท"จับ แต่กลายเป็นว่ากลับ ถูก Compaq ดัดหลัง เพราะ Compaq ขยายตัวแข่งในตลาดใหม่ (ตรงนี้น่าสนใจเพราะ Dell ยังคงเป็นผู้นำในตลาดที่หดตัว ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Compaq เปลี่ยนเกมการแข่งขันจับกลุ่ม"ตลาดใหม่")..ดังนั้น หากบริษัทที่เป็น Cost Leader อย่าง"พฤกษา" ต้องมีการปรับตัว(ปรับสินค้า)ตอบสนองตลาดอย่างต่อเนื่องจึงจะสามารถเป็น"ผู้นำตลาดได้"
--ในปัจจุบันจะเห็นได้ว่า"พฤกษา"ก็ได้ออก Condo ระดับ High-end ออกมา ซึ่งเท่าที่เห็นก็ถือว่า เป็นบริษัทที่น่าสนใจ ...แต่ที่"เด็ดสุด" ก็ Apple นั้นแหละ เพราะออก "Product" ที่พลิก"เกมการแข่งขัน"สร้างให้ตัวเองเป็น Market Leader ในตลาดใหม่อย่างแท้จริง
สรุปได้ว่า การบริหารธุรกิจตาม "Trend นิยมของตลาด" เป็นอะไรที่เสี่ยง ...จากเดิมที่แข่งกัน Lean ตัดต้นทุน ในที่สุดก็ไม่ใช่คำตอบของความสำเร็จที่ยั่งยืน ...ดังนั้น"ผู้นำ"ต้อง"เป็นผู้กำหนดเกมส์การแข่งขัน"จึงจะเป็นผู้นำที่ยั่งยืน (แนวคิดนี้สามารถปรับใช้เป็นมุมมองในตลาดบ้านเราได้เป็นอย่างดี กิจการไหนที่กำไรจากการลดต้นทุน--"ต้องระวัง" แต่กิจการที่ได้กำไรจากการ ออกสินค้าใหม่ที่ตรงกับความต้องการของตลาด --"ถึงจะดีจริง" ...แต่ตอนนี้คงดูจะยากหน่อย!!(ต้องตัดคลื่นรบกวนก่อนมอง) อย่างเช่น เซ็นทรัลจริงๆ ออก Product ได้แจ๋วคือ เปิดห้างไปในถิ่นกันดาน แต่ภาพม๊อบมันบังตา!! ....หุ หุ)
บทความที่ได้รับความนิยมสัปดาห์ที่ผ่านมา
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
6 ข้อ ปฏิบัติของการเป็น ’นักลงทุนแบบทางสายกลาง’ หลังจากผมลงทุนมานานพอสมควรก็พบว่า ’ทางสายกลาง‘ คือ หลักปฏิบัติที่สำคัญที่ทำให้เราประสบความ...
-
เมื่อวันก่อน ผมได้มีโอกาสไปออกรายการวิทยุ Business Line & Life ของคุณม่อน .. มีคนสัมภาษณ์ผมเป็น คนหนุ่มรุ่นใหม่ ทายาทกลุ่ม ธุรกิ...
-
"QE2" ตอนนี้กลายเป็นประเด็นร้อนแรงไปทั่วโลก เนื่องจากลึกๆแล้ว หัวใจของนโยบายนี้ก็คือ "การเปลี่ยนเงินดอลล่าห์ให้เป็นแบงค์กงเต๊...
-
ท่านธนินท์มักกล่าวในงานสัมมนาต่างๆ ถึงแนวคิด "สองสูง" ของท่าน -- ซึ่งสูงแรกก็คือ ขึ้นเงินเดือนข้าราชการ และสูงที่สอง คือขึ้นราคาพื...
-
‘หุ้นหนัก หุ้นเบา พอร์ตเราเต็มไปด้วยอะไร’ ...หลายคนน่าจะคุ้นเคยดีกับ ‘หุ้นหนัก’ ก็คือ หุ้นในพอร์ตรายย่อยส่วนใหญ่นี่แหละครับ ลักษณะของมันคือ...
-
AEC ย่อมาจาก ( ASEAN Economic Community ) ..ประเด็นที่น่าสนใจคือ เมื่อ ASEAN รวมตัวกันได้ ก็จะทำให้เกิด Win-Win นั่นก็คือ ภาพรวมเศรษฐกิจในปร...
-
6 ข้อ หลักคิดที่ทำให้เราไม่สามารถซื้อหุ้นในจุดที่ราคาถูกที่สุด และ ขายหุ้นในเวลาที่แพงที่สุด 1. ‘หุ้นไม่มีจุดต่ำสุด‘ …หลายคนคิดว่า ซื้อหุ้น...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
6 เรื่องที่ AI ทำได้ดีกว่ามนุษย์ อย่างเรา การปฏิวัติอุตสาหกรรมที่ผ่านมา …ทำให้อาชีพสังคมเกษตรกรรม หายไป และเกิดงานใหม่ใน โลกอุตสาหกรรม …งาน...
ย้อนรอย SET จัดทำเพื่อย้ำเตือนของคำพูดที่ว่า "History Repeat itself!!"
- ภาพใหญ่หุ้นไทย ปี 1987 - 2009
- ย้อนรอย SET ปี 1987 - 1990(จาก Black Monday ไปแตะ 1,000 จุด)
- ย้อนรอย SET ปี 1991 - 1993 ( 3 ปีสู่ยอดดอย )
- ย้อนรอย SET ปี 1994 - 1996 ( 3 ปี แห่งการ "เผาหลอก" )
- ย้อนรอย SET ปี 1997 - 1999 ( 3 ปี "เผาจริง"แตะ Bottom แล้วเด้งขึ้น )
- ย้อนรอย SET ปี 2000 - 2008 ( 9 ปี แห่งการ "พายเรื่อในอ่าง" )
- ย้อนรอย SET ปี 2009 (Do you Remenber?)
"จัดให้" บทความที่ได้รับความนิยมใน Blog แห่งนี้ครับ
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
10 เรื่องที่ต้อง "รู้งี้" ก่อนจบปริญญา ... 1. "ใบปริญญามีวันหมดอายุ" ..หลายคนคิดว่า ใบปริญญาไม่มีวันหมดอายุ พอเรียนจ...
-
ในตลาดจริงๆ มีหุ้นอีกมากมายที่เรามองข้าม ..หลายคนก็กลัวว่าซื้อแล้วหุ้นจะไม่ขึ้น แต่ลองมองอีกมุมนึงว่า ถ้าหุ้นนั้นๆ ให้ปันผลในระดับ 5 -10% ต...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
'คำทำนาย ที่ว่าโลกหลังปี 2017 จะเกิด ..ธุรกิจเล็กจะใหญ่ ธุรกิจใหญ่จะเล็ก!!' ยุคนี้รายใหญ่ก็ตายได้ ..รายเล็กก็เกิดได้ ..นี่อ่านข...
-
วันนี้มาดอนเมือง ผมได้ชิมกาแฟมวลชน จุดเริ่มของ All Cafe ของ 7-11..วันนี้เกมค่าปลีกแข่งดุ เนื่องจากค่าเช่าแพงขึ้นตามราคา Asset ที่พุ่งกร...
-
เราค้างเรื่องของ "จิตอิสระ" กับ "จิตทาส" เอาไว้ว่า มันแบ่งระหว่าง คนที่จิตเป็นทาส ย่อมเป็นทาสตลอดไป ไม่ว่าระหว่างทางใน...
-
Luxury คือ เงินเฟ้อ!! เศรษฐกิจไม่ดี ทำไม ของแพงขึ้น ค่าครองชีพสูงขึ้น ..คนธรรมดาทำไมอยู่ยากขึ้นทุกวันล่ะ ? ก็เพราะ เราไม่รู้ว่า 'ความห...
-
วันนี้ฟังรายการ "คุยกับ อาจารย์ วีระ ธีรภัทร ช่อง FM 96.5" ...ไปสะกิดกับคำถามนึง คือ มีพี่ผู้หญิงท่านนึงเขาโทรเข้ามาแล้วระบายให้...
-
(อันนี้ยกขึ้นมาให้ดูเล่นๆนะครับ ..ไม่ได้จะบอกว่ามันดีหรือไม่ เพียงแต่ มาดูกัน "แปลกดี") ประเด็นแรก ผมชอบหุ้นปันผล แต่ตัวนี้ถ้ามอง...