วันเสาร์ที่ 4 พฤษภาคม พ.ศ. 2562
กลยุทธ์สินค้าแบบไทยๆ New Product
กลยุทธ์สินค้าแบบไทยๆ New Product
สินค้าในโลกยุคใหม่ ต้องมีจุดยืน เราใช้คำว่ามี Identity “มีตัวตนชัดเจน” ...อย่าง Apples เป็นสินค้าที่โชว์ความมีจุดยืน ความเป็นสุดยอด ซึ่งเขามี Brand Ambassador อย่าง Steve Jobs เป็นตัวย้ำความชัดเจน ...ใช่!! ใครก็ๆ อยาก Think Difference นั่งคือ การออกแบบสินค้าที่นั่งเข้าไปในใจของคนรุ่นใหม่จำนวนมาก
อย่าง Starbucks เขาย้ำความสุดยอด ทุกกระบวนการผลิต ตั้งแต่ปลูก คั้ว แล้วส่งถึงถ้วยให้ลูกค้า ทุกแก้วคือ ตำนาน ..เจ้าของเขาเขียนหนังสือเล่มนึง ที่ชื่อว่า ‘Pour your heart into it’ แปลเป็นไทยว่า รินทุกแล้วด้วยหัวใจ -- คือ เขาจะบอกทั้งโลกว่า ทุกๆ แก้วของ Starbucks มันทำด้วยใจ
..นั่นแหละ ที่คนอยากซื้อ นี่คือ จุดเริ่มจากร้านกาแฟเล็กๆที่ชื่อว่า Starbucks จากเล็กมาใหญ่ แล้วค่อยแตกมาเป็น Third Place อย่างที่เราเห็นในปัจจุบัน (แต่คนเดี๋ยวนี้อยากเปิดร้านกาแฟ แต่จ้างพนักงานพม่าที่พูดไม่ค่อยรู้เรื่องมาชง ..ชงถูกบ้างผิดบ้าง ..อันนี้มันทุกแก้วทำลวกๆนิ ..ไม่ใช่ทุกแก้วริน ด้วยใจ ...ไม่ต้องสงสัยว่า ทำไม Starbucks ถึงรุ่ง แต่ร้านกาแฟของคุณเจ๊ง !!)
“วัดร่องขุ่น” ผมว่า เป็น Product ที่สุดยอด ...ชัดเจน แตกต่าง ไม่เหมือนใครในโลก ...จะเห็นได้ว่า วิธีคิดในการปั้น Product ของทั้ง Steve Jobs , Starbucks และ วัดร่องขุ่น ก็มาบรรจบตรงที่ลูกค้าที่ใช้สินค้าแล้ว “อยากบอกต่อ” ...อยากให้เพื่อนๆ เขารู้ว่า สินค้านี้มันเจ๋งขนาดไหน ...นี่แหละ คือ Key Success Factor สู่ความสำเร็จของการออกแบบสินค้า
อย่างที่ผมเล่ามาก่อนหน้านี้ ว่าตั้งแต่ยุคโบราณ การสร้างสินค้าของคนไทยมีจุดยืนมาก ตั้งแต่ การทำขนมไทย , อาหารไทย , ศิลปวัฒธรรมไทย ...แต่เราขาดการเล่าเรื่องที่ดี
การเล่าเรื่องที่ดี ต้องมี “นักเล่าเรื่อง” ...เราจะเห็นว่า ทั้ง Steve Jobs และ อาจารย์ เฉลิมชัย แม้จะเกิดคนจะขั้วของโลก พูดคนละภาษา การศึกษาไม่เหมือนกัน ไม่มีอะไรเหมือนกันเลย แต่ทั้งสองคน เป็นนักเล่าเรื่องที่ดี ดังนี้
ทุ่มทั้งชีวิต เพื่อสร้างผลงาน ซึ่งก็คือ สินค้าที่ต้องการให้โลกได้รู้จัก
ใส่ใจสุดยอดในทุกรายละเอียด (ไม่เหมือนพนักงาน Office ที่ทำงาน เพื่อรอกลับบ้าน)
สินค้านี้เขารักจริง และ ใช้เอง (ของเราบางคนไม่ใช้สินค้าของตัวเอง โดยเฉพาะในเมืองจีน ทำสินค้าปลอมๆ ห่วยๆ เชื่อว่าเจ้าของยังไม่กล้าใช้เอง)
ภูมิใจในสินค้าที่ตัวเองสร้าง และ ใช้ทุกโอกาสในการบอกเล่าผลงานของตัวเอง
เขาคือ ศาสดา ในสินค้าที่เขาทำ
มีความสุขที่ได้ทำสินค้า เพราะ สินค้านี้คือ ชีวิตของเขาทั้งชีวิต
ไม่ได้ทำเพื่อเงิน แต่สุดท้ายเงินวิ่งมาเองมหาศาล ...บ้าไปแล้ว “ไม่อยากรวย จึงรวยสุดขีด!!”
พัฒนาสินค้าตัวเองให้ดีขึ้นไปเรื่อยๆ เหมือนการเดินทางที่ไม่มีวันหยุด จนลมหายใจสุดท้าย
สร้างองค์กร สร้างทายาท เพื่อสานต่อสินค้าตัวนี้ต่อไปเรื่อยๆ
สินค้านี้ ก็คือ งานที่เขาใช้อธิบายตัวตนของเขา ...สินค้าคือ ตำนาน ..เขาก็คือ ตำนาน
ผมว่า คุณลองไปปรับใช้ดูว่า ..การที่สินค้าเราทำ ยังไม่เป็นที่รู้จักหรือยังไม่สุดยอด ...เราอาจจะขาดข้อใดข้อหนึ่ง
หรือ อาจจะเป็นไปได้ ว่าเรารักในสิ่งที่ทำน้อยเกินไป
ยุคนี้ลูกค้าไม่ได้โง่ครับ ...เขาแยกแยะออกว่า คนทำสินค้าตัวนี้ ใส่ชีวิตและวิญญาณลงไปด้วยหรือเปล่า ...เขาจะซื้อสินค้าที่มีตัวตน มี Identity ...นั่นแหละ สุดยอดสินค้า !!
#ภาววิทย์กลิ่นประทุม
สมัครสมาชิก:
ส่งความคิดเห็น (Atom)
บทความที่ได้รับความนิยมสัปดาห์ที่ผ่านมา
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
6 จุด วางเงินที่ไหนปลอดภัยที่สุด ในตลาดหุ้นเวลานี้ 1. ‘ปลอดภัยไม่ใช่จุดที่ทุกคนบอกว่าดี’ …เวลานี้จุดที่ดีเหลือน้อยลงเรื่อยๆ …หุ้นอเมริกาเริ...
-
7 ข้อ ทั้งรวย ทั้งซวยหุ้นเล็ก ซื้อแล้ว ถืออยู่ และถือต่อไป 1. เริ่มซื้อหุ้นเล็ก …รายย่อยมักถูก ‘ล่อซื้อ’ …เข้าช่วงที่หุ้นคึกคัก ซึ่งมักจะจบ...
-
7 ข้อ ทำไมผมถึงชอบตลาดหุ้นไทยในเวลาที่ใครๆ ก็ไม่เอาแล้ว 1. หุ้นไทยเป็นหุ้นอุตสาหกรรมเก่า ที่เข้าใจง่ายกว่า …’หุ้นที่ใครๆ มองว่าดี ส่วนใหญ่ไ...
-
'ทฤษฎี กับ การปฏิบัติ ต่างกันอย่างไร ?' ประเด็นนี้ ผมเจอน้องๆ นักศึกษามาถาม ..เค้าคงอยากรู้ว่า สิ่งที่เขาเรียนในทฤษฎี เวลาเขาไป...
-
Asset สร้างเศรษฐีได้อย่างไร ท่ามกลางความผันผวนของสินทรัพย์ต่างๆ ทั่วโลก เรามาดูกันว่า กลไกในการสร้างคนรวยจากสินทรัพย์ มันเป็นยังไง 1. เงิ...
-
เสี่ยงซื้อหุ้นจุดไหน กำไรสูงสุด ? 1. หุ้นเล็กเวลาขึ้นจะวิ่งไกลกว่าหุ้นใหญ่ …หลักๆ เพราะ เม็ดเงินที่ใช้ในการซื้อ ใช้น้อยกว่า 2. หุ้นนอกกระแส...
-
'คำทำนาย ที่ว่าโลกหลังปี 2017 จะเกิด ..ธุรกิจเล็กจะใหญ่ ธุรกิจใหญ่จะเล็ก!!' ยุคนี้รายใหญ่ก็ตายได้ ..รายเล็กก็เกิดได้ ..นี่อ่านข...
-
เราค้างเรื่องของ "จิตอิสระ" กับ "จิตทาส" เอาไว้ว่า มันแบ่งระหว่าง คนที่จิตเป็นทาส ย่อมเป็นทาสตลอดไป ไม่ว่าระหว่างทางใน...
-
นักลงทุนจะไม่วิ่งไล่จับผีเสื้อ ..แต่จะปลูกสวนดอกไม้แล้วให้ผีเสื้อมาเอง !! 1. การหาเงินกับการลงทุน เริ่มจากวิธีคิดที่แตกต่างกัน ยังไง ? 2. ...
ย้อนรอย SET จัดทำเพื่อย้ำเตือนของคำพูดที่ว่า "History Repeat itself!!"
- ภาพใหญ่หุ้นไทย ปี 1987 - 2009
- ย้อนรอย SET ปี 1987 - 1990(จาก Black Monday ไปแตะ 1,000 จุด)
- ย้อนรอย SET ปี 1991 - 1993 ( 3 ปีสู่ยอดดอย )
- ย้อนรอย SET ปี 1994 - 1996 ( 3 ปี แห่งการ "เผาหลอก" )
- ย้อนรอย SET ปี 1997 - 1999 ( 3 ปี "เผาจริง"แตะ Bottom แล้วเด้งขึ้น )
- ย้อนรอย SET ปี 2000 - 2008 ( 9 ปี แห่งการ "พายเรื่อในอ่าง" )
- ย้อนรอย SET ปี 2009 (Do you Remenber?)
"จัดให้" บทความที่ได้รับความนิยมใน Blog แห่งนี้ครับ
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
10 เรื่องที่ต้อง "รู้งี้" ก่อนจบปริญญา ... 1. "ใบปริญญามีวันหมดอายุ" ..หลายคนคิดว่า ใบปริญญาไม่มีวันหมดอายุ พอเรียนจ...
-
ในตลาดจริงๆ มีหุ้นอีกมากมายที่เรามองข้าม ..หลายคนก็กลัวว่าซื้อแล้วหุ้นจะไม่ขึ้น แต่ลองมองอีกมุมนึงว่า ถ้าหุ้นนั้นๆ ให้ปันผลในระดับ 5 -10% ต...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศทาง...
-
'คำทำนาย ที่ว่าโลกหลังปี 2017 จะเกิด ..ธุรกิจเล็กจะใหญ่ ธุรกิจใหญ่จะเล็ก!!' ยุคนี้รายใหญ่ก็ตายได้ ..รายเล็กก็เกิดได้ ..นี่อ่านข...
-
วันนี้มาดอนเมือง ผมได้ชิมกาแฟมวลชน จุดเริ่มของ All Cafe ของ 7-11..วันนี้เกมค่าปลีกแข่งดุ เนื่องจากค่าเช่าแพงขึ้นตามราคา Asset ที่พุ่งกร...
-
เราค้างเรื่องของ "จิตอิสระ" กับ "จิตทาส" เอาไว้ว่า มันแบ่งระหว่าง คนที่จิตเป็นทาส ย่อมเป็นทาสตลอดไป ไม่ว่าระหว่างทางใน...
-
Luxury คือ เงินเฟ้อ!! เศรษฐกิจไม่ดี ทำไม ของแพงขึ้น ค่าครองชีพสูงขึ้น ..คนธรรมดาทำไมอยู่ยากขึ้นทุกวันล่ะ ? ก็เพราะ เราไม่รู้ว่า 'ความห...
-
วันนี้ฟังรายการ "คุยกับ อาจารย์ วีระ ธีรภัทร ช่อง FM 96.5" ...ไปสะกิดกับคำถามนึง คือ มีพี่ผู้หญิงท่านนึงเขาโทรเข้ามาแล้วระบายให้...
-
(อันนี้ยกขึ้นมาให้ดูเล่นๆนะครับ ..ไม่ได้จะบอกว่ามันดีหรือไม่ เพียงแต่ มาดูกัน "แปลกดี") ประเด็นแรก ผมชอบหุ้นปันผล แต่ตัวนี้ถ้ามอง...
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น