วันพุธที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2559
ไม่มีอีกแล้วตลาด Mass มีแต่ Niche ที่เติบโต
"ไม่มีอีกแล้วตลาด Mass มีแต่ Niche ที่เติบโต" ...ใครเข้าใจประเด็นนี้ คุณจะเข้าใจว่า ทำไมอยู่ดีๆ ธุรกิจที่เราเคยทำขายของเดิมๆ ขายดี แต่แล้วคนซื้อหายไป งง ลูกค้าหายไปไหน ? ..จะแก้ยังไง ?
ช่วงหลังๆ นี่สารภาพเลยว่า ผมดูทีวีน้อยลงมากๆ แทบไม่ดูเลย ส่วน Series หรือ ละครก็โหลดมาดูเฉพาะเร่ื่องที่มันโดนๆ
คำนี้น่าสนใจ "โดนๆ"
ผมว่าทุกวันนี้ มันกำลังถึงจุดเปลี่ยนในเรื่องของ Content ตั้งแต่ บันเทิง ไปจน สาระความรู้ต่างๆ มันจะเปลี่ยนไป "ดิบขึ้น" ...ที่ว่า "ดิบขึ้น" เพราะ มันต้องสะท้อนความเป็นจริงของโลกมากขึ้น มันถึงจะเรียกว่า "โดน"
วันนี้ถ้าเรามองไปรอบๆ ตัว จะเห็น นิตยสาร , ทีวีดาวเทียม , สำนักพิมพ์ ..และ ธุรกิจสื่อ เริ่มทยอยปิดตัวลง ...สิ่งนี้มันชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลง ที่คนดู มีทางเลือกมากขึ้น ..จากเดิมอำนาจอยู่ที่เจ้าของช่อง แต่วันนี้อำนาจกลับมาสู่ลูกค้า
ดังนั้น ถ้าใครทำธุรกิจเกี่ยวกับ "สื่อ" หรือ "เนื้อหา" (Content) ผมว่า มันถึงจุดที่ต้องเลือก Focus ให้ชัดเจน มิเช่นนั้น เราอาจเป็นคนต่อไป ที่ต้องเลิกกิจการ
เรามาดูกันดังนี้
1. ถ้าเราเป็น "สื่อ" เราต้องมองตัวเองเป็น Platform ... ผมอยากเทียบระหว่าง Platform เดิม เช่น ทีวี มาเทียบกับ Platform ใหม่ เช่น YouTube จะเห็นได้ว่า "อันนึงเปิด อีกอันนึง ปิด ...อย่าง YouTube ให้ลูกค้าเป็นคนเลือก ตัวเองเป็นแค่เจ้าของ Platform ซึ่งมีอำนาจเหนือกว่าเจ้าของ Content เพราะ ลูกค้ายังไงต้องดูผ่านทางนี้ แปลว่า ตัว YouTube มีอำนาจเหนือ Content -- แต่ทีวีเดิม บังคับให้ลูกค้าต้องดูตามเวลาที่ช่องนำเสนอ เพราะ รายได้หลักของตัวเองอยู่ที่โฆษณา ..คิดไม่ยากเลยว่า แนวคิดนี้มันจะค่อยๆ เล็กลงเรื่อยๆ เพราะ ไม่สนองตอบความต้องการของลูกค้า ..เมื่อมาดูในส่วน Content กลับพบว่า ทีวีเดิมต้องพยายามสร้าง Content ของตัวเองให้ดีมากๆ ซึ่งต้นทุนค่อนข้างสูง ...โอวว !! ดูทั้งต้นทุนและอนาคต มันเหนื่อย เพราะ มันเป็นทางที่ไปสู่ Niche แต่ต้นทุนดันสูงขึ้นเรื่อยๆ"
-- ผมไม่มีข้อสรุป แต่อยากชี้ให้เห็นว่า การอ่านอนาคตธุรกิจ จริงๆ ถ้าตั้งใจคิดดีๆ เราจะรู้เลยว่า จริงๆ เราควรเดินไปทางไหน !!
2. ถ้าเราเป็น "เนื้อหา" Content ...ผมว่า เราก็ควร Focus ที่กลุ่มลูกค้าให้ชัดว่า จะทำให้เนื้อหา "โดน" กลุ่มเป้าหมายของเราอย่างไร ...สิ่งที่ต้องระวังคือ "ไม่มีเนื้อหาใด ที่จะโดนทุกคนอีกต่อไป ..โลกยุคต่อไป คำว่า Mass จะค่อยๆ หายไปเรื่อยๆ" ...หลายคนอาจจะสงสัยว่า ถ้า Mass ค่อยๆ หายไป ก็แปลว่า ธุรกิจจะเล็กลง แต่ไม่ใช่เลยครับ เราต้องมองใหม่
..การที่เรา Focus กลุ่มคนที่สนใจเรื่องเดียวกัน ที่เรียกว่า Niche มันไม่ได้หมายความว่า แค่คนในกรุงเทพ หรือ แค่ในประเทศไทย ..มันจะหมายถึง คนแบบนี้ในประเทศเพื่อนบ้านรอบๆ หรือ ระดับโลก ...ดังนั้น กลุ่มเล็กๆ ในตลาดใหญ่ คือ คำตอบของการทำธุรกิจในยุคนี้
เพราะ เราอาจลืมคิดไปว่า จริงๆ แล้วธุรกิจยักษ์ใหญ่ระดับโลก ก็ล้วนโตมาจาก Niche ..โตมาจากกลุ่มเล็กๆ แล้วก็ขยายกลุ่มเล็กๆ นั้น ทั่วโลก ..อย่าง Starbucks ก็ใช่ ...เขาจับคอกาแฟจริงๆ ซึ่งเป็นกลุ่มคนเล็กๆ แต่มันเป็นกลุ่มคนเล็กๆ ของคนทั้งโลก เขาก็เลยกลายเป็นยักษ์ใหญ่ทำเงินได้
เราต้องแยกให้ออกระหว่าง "การพยายามขายก๋วยเตี๋ยว หรือ ข้าวแกง ที่ขายใครก็ได้ที่เดินผ่าน" มันเหมือนการพยายามขายแบบ Mass ในกลุ่มลูกค้าเล็กๆ ซึ่งโลกยุคนี้ ไม่มีแล้ว ...แปลว่า ถ้าคุณเริ่มแผนธุรกิจด้วยวิธีคิดแบบนี้ มันไม่รอดตั้งแต่เริ่มต้น
ใช่ครับ !! ...ผมเขียนเรื่องนี้ ขึ้นมาแชร์เพื่อนๆ ที่กำลังทำธุรกิจว่า ...ยุคต่อไป เราต้องคิดวางแผนให้ตรงประเด็น ...ไม่มีแล้ว Mass มีแต่ Niche
เราต้องโตจาก Niche ...กลยุทธ์ ดีที่สุดในจุดที่ยืน แล้วค่อยๆ เติบโต ...จัดไปลองปรับใช้กับงานและธุรกิจของเราดูครับ
สมัครสมาชิก:
ส่งความคิดเห็น (Atom)
บทความที่ได้รับความนิยมสัปดาห์ที่ผ่านมา
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
สมัยก่อนผมคิดว่า การทำความดี คือ ไปวัด ไปใส่บาตร หรือ ไปทำสังฆทาน ..เอาเงินให้พระ เท่านั้น ..ไม่รู้เลยว่ามันมีอย่างอื่นด้วยหรือที่จะช่วย...
-
7 ข้อ เร่งพอร์ตหุ้นโตไวในปี 2021 ปีนี้ถือเป็นปีที่หุ้นผันผวนมาก แต่ใครก็ตามที่กล้าซื้อช่วงที่คนส่วนใหญ่กลัว คือ ช่วงต้นปี กับช่วงปลายปี ..พ...
-
‘คนช้า สำเร็จได้ไหม’ ในโลกที่แข่งกันด้วยความเร็ว ..มันมีที่ยืนให้คนช้าสำเร็จได้ไหม ? เป็นคำถามที่น่าสนใจ เพราะ คนเรามี 2 แบบ ชัดๆ...
-
หลายคนสงสัยว่า ตลาดหุ้นผันผวนสุดๆ ทำไมนักลงทุนระยะยาวถึงแทบไม่เคยดูราคาหุ้นขึ้นลงรายวันเลย ? "บ้าหรือ เงินแกว่งขึ้นลงเป็น แสน เป...
-
10 ข้อเสีย ของลูกคนรวย เดี๋ยวนี้เราเห็นชีวิตคนรวยมากขึ้น จาก Social ..ส่วนใหญ่ก็มักจะปลอม ..ไอ้มีจริงๆ ไม่ค่อยโชว์ ..แต่ทั้งหมด เรา...
-
‘อนาคตหุ้นไทย ไม่ใช่เทค แต่เป็น consumer !!’ วันนี้ไปทางไหนก็มีแต่คนพูดถึงหุ้นเทค ...น่าเบื่อมาก !! ..โอเคเข้าใจนะว่า วันนี้มันเป็นหุ้นที่ข...
-
กฏของโอกาสที่ทุกคนควรรู้ ..เราทุกคนต่างมุ่งมั่นเพื่อคว้าโอกาสในชีวิต แต่มีไม่กี่คนที่จับมันได้ ..เอามันอยู่ ..แล้วส่งต่อโอกาสนั้นให้คนต่อไป...
-
‘ธุรกิจรุ่นใหม่ เริ่มจากคนที่รักเรา’ ..การทำธุรกิจในอดีตเราจะเน้น ขาย ขาย และ ก็ขาย ..พอมีคู่แข่ง ก็ ลดราคาแข่งกัน ...จากนั้น นักการตลาดก็เ...
-
"กฎสิบเท่า" คนที่เงินเดือนหมื่นจะคิดแบบคนที่เงินเดือนหมื่น ...พอคูณสิบ 'คนที่เงินเดือนแสน จะคิดแบบคนเงินเดือนแสน' ..แล้วก...

ย้อนรอย SET จัดทำเพื่อย้ำเตือนของคำพูดที่ว่า "History Repeat itself!!"
- ภาพใหญ่หุ้นไทย ปี 1987 - 2009
- ย้อนรอย SET ปี 1987 - 1990(จาก Black Monday ไปแตะ 1,000 จุด)
- ย้อนรอย SET ปี 1991 - 1993 ( 3 ปีสู่ยอดดอย )
- ย้อนรอย SET ปี 1994 - 1996 ( 3 ปี แห่งการ "เผาหลอก" )
- ย้อนรอย SET ปี 1997 - 1999 ( 3 ปี "เผาจริง"แตะ Bottom แล้วเด้งขึ้น )
- ย้อนรอย SET ปี 2000 - 2008 ( 9 ปี แห่งการ "พายเรื่อในอ่าง" )
- ย้อนรอย SET ปี 2009 (Do you Remenber?)

"จัดให้" บทความที่ได้รับความนิยมใน Blog แห่งนี้ครับ
-
จาก หนังสือพิมพ์ ไทยรัฐ หน้า 20 - วันอาทิตย์ที่ 20 มกราคม พ.ศ. 2556 : Link ที่ Thairath Online http://www.thairath.co.th/content/life/321...
-
10 เรื่องที่ต้อง "รู้งี้" ก่อนจบปริญญา ... 1. "ใบปริญญามีวันหมดอายุ" ..หลายคนคิดว่า ใบปริญญาไม่มีวันหมดอายุ พอเรียนจ...
-
ในตลาดจริงๆ มีหุ้นอีกมากมายที่เรามองข้าม ..หลายคนก็กลัวว่าซื้อแล้วหุ้นจะไม่ขึ้น แต่ลองมองอีกมุมนึงว่า ถ้าหุ้นนั้นๆ ให้ปันผลในระดับ 5 -10% ต...
-
ตลาดหุ้นไทย จะไปอย่างไรต่อ!! -- เป็นคำถามที่ตอบยากมากที่สุดคำถามนึง เท่าที่ผมเจอมาตลอด..อิ อิ (จริงๆ ภาพ Chart อันนี้ ก็ตอบเกี่ยวกับ ทิศท...
-
'คำทำนาย ที่ว่าโลกหลังปี 2017 จะเกิด ..ธุรกิจเล็กจะใหญ่ ธุรกิจใหญ่จะเล็ก!!' ยุคนี้รายใหญ่ก็ตายได้ ..รายเล็กก็เกิดได้ ..นี่อ่านข...
-
วันนี้มาดอนเมือง ผมได้ชิมกาแฟมวลชน จุดเริ่มของ All Cafe ของ 7-11..วันนี้เกมค่าปลีกแข่งดุ เนื่องจากค่าเช่าแพงขึ้นตามราคา Asset ที่พุ่งกร...
-
เราค้างเรื่องของ "จิตอิสระ" กับ "จิตทาส" เอาไว้ว่า มันแบ่งระหว่าง คนที่จิตเป็นทาส ย่อมเป็นทาสตลอดไป ไม่ว่าระหว่างทางใน...
-
Luxury คือ เงินเฟ้อ!! เศรษฐกิจไม่ดี ทำไม ของแพงขึ้น ค่าครองชีพสูงขึ้น ..คนธรรมดาทำไมอยู่ยากขึ้นทุกวันล่ะ ? ก็เพราะ เราไม่รู้ว่า 'ความห...
-
วันนี้ฟังรายการ "คุยกับ อาจารย์ วีระ ธีรภัทร ช่อง FM 96.5" ...ไปสะกิดกับคำถามนึง คือ มีพี่ผู้หญิงท่านนึงเขาโทรเข้ามาแล้วระบายให้...
-
(อันนี้ยกขึ้นมาให้ดูเล่นๆนะครับ ..ไม่ได้จะบอกว่ามันดีหรือไม่ เพียงแต่ มาดูกัน "แปลกดี") ประเด็นแรก ผมชอบหุ้นปันผล แต่ตัวนี้ถ้า...

ไม่มีความคิดเห็น:
โพสต์ความคิดเห็น